Autor: bitacoradatos
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Insight Inmediato: el verdadero lujo de Estée Lauder.
Estée Lauder ya no quiere perder semanas esperando informes ni justificar decisiones con intuiciones envueltas en gráficas de PowerPoint. Ha entendido que su mayor activo no son los perfumes ni las cremas, sino los datos. Décadas de encuestas a consumidores, ventas en más de 150 países, estudios clínicos, promociones, campañas en redes sociales.Toneladas de información…
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Santi Cazorla, lo que ningún algoritmo predijo.
Un estadio lleno. Un Tartiere que vibra con bufandas ondeando en azul. Y, de pronto, un hombre de 1.65, menudo, pelo ya canoso, con una sonrisa perenne y el peso de ocho operaciones a sus 40 años, pisa de nuevo el césped. No es un fichaje cualquiera. No es un refuerzo más. Es Santiago Cazorla…
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El forecast se construye con dashboards y un café en el pasillo
Un forecast no se construye solo con ventas históricas ni con algoritmos de IA. También se nutre de esas conversaciones improvisadas: el café con Supply donde te enteras de que un proveedor va tarde, el comentario de un comercial que anticipa un pedido doble, o la alerta de marketing porque un producto empieza a viralizarse.…
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Del coco pegajoso al cosmético premium: metamorfosis del protector solar
Durante décadas, el protector solar fue ese bote olvidado en la bolsa de playa que te regalaban con el Telva, una crema pegajosa que olía a coco artificial y solo salía del cajón cuando el sol empezaba a picar. Y podría ser del año pasado o del anterior, con rastro de arena del último día…
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Ginebra sin resaca: la revolución silenciosa que ya mueve millones
Hubo un día, no tan lejano, en el que los bares estaban cerrados y nos tomábamos una copa de lo que tuviéramos en casa durante la llamada de Zoom con los amigos. En medio de esa extraña época —con el pijama convertido en uniforme y el pan de masa madre como pasatiempo—, algunos decidieron que…
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La IA sabe a quién visitar. Tú sabes cómo ganártelo.
La IA no va a quitarte el trabajo. Pero puede quitártelo alguien que sepa usarla mejor que tú.Esta es la frase que uso siempre que empieza una discusión sobre inteligencia artificial y puestos de trabajo. Y, justo ayer, leí en PMFarma titulado “Lo que la inteligencia artificial no podrá sustituir”, y me acordé de mi argumento. En medio…
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Toty x Cantabria Labs: una jugada de branding emocional con ciencia detrás.
Sofía Vergara no necesitaba lanzar una marca.No era un movimiento para mantenerse relevante. No era una jugada desesperada.Era una decisión personal… y muy bien pensada. Toty —su nueva marca de cuidado de la piel junto a Cantabria Labs— no responde a una tendencia, sino a una convicción.Y por eso merece ser analizada. Porque más allá de los…
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Antidepresivos en adolescentes en España: ¿solución real o receta express?
Cada vez hablamos más de salud mental adolescente. Pero… ¿estamos haciendo algo mejor? ¿O simplemente estamos recetando más?
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Ozempic: el medicamento que no vimos venir.
Ozempic no era nuevo.No era disruptivo.No era trendy. Hasta que lo fue. Diseñado como tratamiento para la diabetes tipo 2, Ozempic funcionaba. Mejoraba el control glucémico. Reducía el riesgo cardiovascular.Cumplía su promesa. Y entonces pasó algo que no estaba en los planes: se convirtió en fenómeno social.No por la ciencia. Sino por los kilos. ¿Qué pasó?…
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El medicamento ya existe. ¿Por qué no llega a todos los que lo necesitan?
Tienes un medicamento que funciona. Lo avalan estudios, lo prescriben médicos, lo agradecen pacientes.Y sin embargo… hay miles de personas que no lo reciben. No es un problema científico.Es un problema de datos. De enfoque. De estrategia. Si yo tuviera que analizar cómo llevar ese medicamento al mayor número de personas posible, empezaría por hacerme una pregunta:…
Bitácora de Datos 